类别：创意写作 / 日期：2024-08-19 / 浏览：2 / 评论：0
你看过最有创意的广告语或者图有哪些，说说理由？
说到广告词，我得说一件事，也是因为这件事才有了我现在的传媒公司，记得那是九十年代初期，咱就别说改革开放吹满地这词了，就是那个红红火火赚大钱的年代吧，国营工厂也效益也行，个体户也挺好，觉得那几年老百姓的生活最好， 幸福指数最高，当然现在更高更好，别打岔，还说广告词，就是那个都挺好的年代，一家国有大企业，某某陶瓷厂在报纸上大篇幅征集瓷砖的广告词，当时的奖励是一等奖一名，奖金1500块钱，二等奖二名各1000块钱，三等奖三名各500块钱，我拿报纸回家，让妻子看，我说这有文化的人赚钱真容易，得个一等奖都顶半年工资了，她接过报纸看了看说，这个不难，这不是瓷砖广告吗？我来给你说两句，你邮过去，（那个时候都是像邮信一样投稿），她指着我家刚装修的卫生间地上的马赛克瓷砖说，这地砖铺的都不平，墙面贴的也不好，多希望“铺平生活道路，贴尽美好人间”就是这随便的一句话，我们得了个三等奖，从那时候起，我就鼓励她写，我包揽全部家务活，也从那时候起，我经常替她跑出版社，我家也经常有通过挂号信邮递的稿费，每个月都能有个十次八次的，连居委会的大妈都注意我家了，因为她们不知道为什么突然全国各地都经常有挂号信邮钱，后来明白是稿费，最后说一下，那个陶瓷厂不地道，也是我们刚开始不懂，用了这个广告词，确给了我们三等奖。
好的广告文案经受得住时间的洗礼，无论过去多久依然耐人寻味。比较推荐以下几个：
1.多芬，你远比自己认为的更美丽
从事美容行业将近50年历史的多芬是全球著名的女性品牌，也是联合利华最有价值的品牌之一。40多年来，一直用真人做广告。多芬广告传达的是一些容易打动人的普世价值，旨在告诉人们，我们应该阳光自信，珍惜当下，时刻提醒自己——你比想象中更美丽。
2. 睡在山海间，住进人情里
这是台湾airbnb的广告语。似乎可以感受到那里环境的舒适和优美，同时更重要的是还能体会那儿的风土人情，有一种面朝大海，春暖花开的情怀。还没有到那里，就已经开始旅行美好。
3. 它是一家书店，却又不知是一家书店
这是诚品书店的广告语。诚品卖的是一种生活方式。诚品的迷人之处在于：当书店里不只是书，还包括着人文、创意、艺术、生活的精神，它就不再是只买书付钱就走的地方。诚品每家分店的设立，都会以当地的人文色彩与生活风格，设计出各异其趣的陈设风格及书籍内容，也做到区域结合的特色。
4. 自律给我自由
keep，是一款具有社交属性的健身app。keep发现越自律的人瘦身的几率越大，越自律的人越健康，但人终归是越来越懒的，自律是身体自然的排斥，所以keep要鼓励大家自律，而一旦自律，你会发现有多的自由空间。
5. 真是踢不烂
这是户外品牌timberland的广告语。曾经很多人知道timberland的鞋不错，但和他发生交集的人并不多，直到“真是踢不烂”这部片子出来，让很多人看到了timberland的魅力。
一方面强调timberland的品质是踢不烂的，另一方面拉入到了人群的精神层面，除了物理的踢不烂，精神的同样也踢不烂，正是有这样一股信念，我们才能在人世间确定方向，敢于向前，找到真爱。
经典的广告文案，通常会从激发某种精神共鸣入手，或者引导关注某种普世价值，或者给予消费者生活美学及品味的指导。台湾意识形态广告公司的执行创意总监许舜英，就是把美学注入品牌塑造的先锋时间人物，她的广告带有强烈的态度，堪称行销史的传奇。我贴几张有代表性的广告。
